Как Crocs вернулись в Китай этим летом

Jul 27, 2023

В эпоху сдержанности китайской молодежи возвращение ярких резиновых сабо с широкими возможностями индивидуальной настройки позволяет как сбежать, так и самовыразиться.

Сохранено.

Что-то пошло не так. Код ошибки 1.

Эта функция доступна только для платных подписчиков. Вы можете продолжить чтение, не сохраняя своих предпочтений, или можете подписаться прямо сейчас.

Подпишись сейчас

Уже подписчик? Войдите здесь.

Эта функция доступна только для платных подписчиков.

Скопируйте эту ссылку

Скопировано!

Что-то пошло не так.

Вэй Сюэ 魏雪 утром ехала на работу в метро, ​​когда впервые заметила это: пару кроссовок Crocs на ногах пассажира. Пластиковые туфли были неоново-розового цвета и украшены различными подвесками, в том числе пончиком с шоколадной посыпкой, Баззом Лайтером (космонавтом из «Истории игрушек») и… жареным куриным крылышком. Обувь сразу привлекла ее внимание, хотя и не обязательно в положительном смысле.

«Происходит много всего, и это уже слишком», — сказал 28-летний Вэй в интервью The China Project. Но это было также «интригующе», признала она, добавив, что ее любопытство во многом исходило от человека, который носил эту пару — молодой женщины в белой блузке и серой юбке-карандаш, причем Crocs были единственным исключением в других отношениях. обычная офисная одежда.

«Столкновение стилей меня немного раздражало», — сказала она об этом наблюдении, которое произошло в апреле. «Кроме того, я не видел Crocs уже много лет и думал, что они давно вышли из моды. Но в то же время пара выглядела весело. Я не мог отвести от этого глаз».

Перенесемся в сегодняшний день. Вэй, представитель службы поддержки клиентов в Шанхае, теперь гордо владеет пятью парами Crocs самых разных цветов. И она любит делиться своей новообретенной одержимостью с окружающими ее людьми. «Вы не поверите, сколько незнакомцев подошли ко мне из ниоткуда и сказали, что мои кроксы такие милые. Они являются отличным началом разговора», — сказал Вэй. «Я также распространяю евангелие о кроксах среди друзей и успешно превратил некоторых из них в любителей кроксов».

Классические, легко надеваемые сабо Crocs, которые когда-то были синонимом громоздкости и неприглядности (по сути, являлись антитезой крутости), в последнее время в Китае переживают своего рода ренессанс, особенно среди молодых потребителей, благодаря Xiaohongshu, чрезвычайно популярной социальной сети, часто описывается как китайский ответ Instagram.

Китайские социальные сети, ставшие культурным феноменом, кишат самопровозглашенными приверженцами культа «clogcore», чье китайское название 洞门 dòngmén («дырочные ворота») является отсылкой к фирменному дизайну бренда. На различных платформах тысячи постов, связанных с этой тенденцией, собрали в общей сложности более 1 миллиарда просмотров, а одержимые искренне говорили тем, кто все еще не решается сделать шаг вперед: «Вы либо носите Crocs все время, либо никогда не пробовали Crocs. Как только вы его включите, пути назад уже не будет».

Его повсеместное распространение происходит не только в Интернете. Недавно в воскресенье днем ​​Эмили Фанг, редактор отдела моды из Гуанчжоу, заметила «многочисленные» пары крокодилов во время шоппинга в Дуншанькоу, модном районе, заполненном стильными кафе и бутиками одежды. «Учитывая, как быстро я потеряла счет тому, сколько сабо Crocs я видела, я не думаю, что будет преувеличением сказать, что это обувь лета», — сказала она The China Project. «Они определенно сейчас в моде. Их носят модницы, и теперь они считаются крутыми».

Для Crocs растущая популярность синтетической обуви уже привела к значительному росту продаж. «Мы наблюдаем огромный рост во всем регионе и в Китае», — написала президент Crocs Мишель Пул The China Project по электронной почте. Она сообщила, что во второй половине 2022 года общая выручка компании в Китае выросла на 35% по сравнению с 2021 годом. Совсем недавно, во втором квартале 2023 года, обувная фирма со штаб-квартирой в Колорадо продемонстрировала ошеломляющую годовую выручку. рост более 100%.