Продажа кроссовок Yeezy компанией Adidas принесла 400 миллионов евро

Sep 22, 2023

Реклама

Поддерживается

Мелисса Эдди

Репортаж из Берлина

Adidas получила 400 миллионов евро (около 437 миллионов долларов) от продаж кроссовок Yeezy в прошлом квартале, поскольку компания начала ликвидировать запасы, оставшиеся после разрыва отношений с Канье Уэстом, рэпером, известным как Ye.

На фоне растущего общественного давления компания по производству спортивной одежды прекратила сотрудничество с Ye в октябре после того, как рэпер сделал ряд антисемитских высказываний.

В рамках своего обещания Adidas уже пожертвовала 110 миллионов евро из выручки организациям, которые борются с ненавистью и антисемитизмом, а также пообещала выделить еще 100 миллионов евро, сообщила компания в четверг.

Продажи Yeezy добавили 150 миллионов евро к операционной прибыли Adidas за первое полугодие, что является «дополнительной суммой», заявил производитель спортивной одежды.

Отчасти это связано с тем, что выручка составила примерно половину от 800 миллионов евро, которые Adidas получил от продукции Yeezy в первой половине 2022 года. И Adidas сообщил о значительно более низкой операционной прибыли за полугодие: 236 миллионов евро по сравнению с 828 евро. миллиона годом ранее. Adidas обвинил в 70-процентном снижении единовременные расходы на стратегический обзор, «а также пожертвования и накопления для дальнейших пожертвований».

Компания отказалась прогнозировать, сколько денег могут принести продолжающиеся усилия по отказу от оборудования Yeezy.

Adidas начал продавать свою первую партию оставшихся моделей обуви Yeezy в июне. По словам компании, они были распроданы в течение нескольких недель.

Эта продажа стала шагом к решению проблемы с запасами на сумму 1,3 миллиарда долларов, которая преследовала компанию с тех пор, как она прекратила сотрудничество с Ye. А общий доход был признаком того, что линия обуви, которая приносила Adidas огромную прибыль, оставалась популярной, несмотря на фурор по поводу высказываний рэпера.

«Продажа первой части акций Yeezy, конечно, помогла как нашей прибыли, так и прибыли за квартал», — заявил в своем заявлении Бьорн Гульден, исполнительный директор компании.

Хотя у Adidas больше нет контракта с Ye, компания заявила, что соблюдает все оставшиеся юридические обязательства. Но г-н Гулден отказался уточнить, сколько рэпер заработал на продажах. «Йе и Adidas продолжают юридические переговоры», — сказал г-н Гулден.

Вторая партия кроссовок и шлепанцев Yeezy поступила на рынок на этой неделе, а продажи оставшихся запасов продолжатся и в этом году, поскольку компания стремится «избавиться от них», сказал г-н Гулден.

Он отказался размышлять о том, сколько будет произведено следующей партией, в которую входят некоторые из самых популярных моделей, такие как Yeezy Boost 350 V2, 500 и 700, а также Yeezy Slide и Foam Runner.

По словам г-на Гулдена, некоторые из самых популярных моделей — и наиболее ценных среди коллекционеров — были распроданы в первом выпуске, что составило примерно четверть всех пар, застрявших на складах. Остальные модели могут принести не так много, учитывая их меньшую ценность.

Adidas заявил, что выделил 110 миллионов евро из выручки от первой продажи инвентаря Yeezy для пожертвования организациям. Пожертвование представляет собой не процент от продаж, а сумму, которая, по словам компании, отражает «ценность, которую, по нашему мнению, мы должны пожертвовать после проведенных переговоров», — сказал г-н Гулден.

Среди групп, получивших пожертвования на данный момент, были Антидиффамационная лига, Европейская еврейская ассоциация и Институт социальных изменений Филонизы и Киты Флойд, которым управляет Филониз Флойд, брат Джорджа Флойда.

Компания по производству спортивной одежды также беседовала с Робертом К. Крафтом, миллиардером, владельцем команды New England Patriots, который создал фонд для борьбы с антисемитскими высказываниями. Квадратные синие значки, которые фонд использует в качестве логотипа, будут прикреплены ко всем кроссовкам Yeezy, которые Adidas продает непосредственно в Северной Америке.

Мелисса Эдди — корреспондент из Берлина, освещающая немецкую политику, социальные вопросы и культуру. Она приехала в Германию в качестве стипендиата Фулбрайта в 1996 году и ранее работала в Associated Press во Франкфурте, Вене и на Балканах. Подробнее о Мелиссе Эдди